千年茶事遇上直播带货：浙江长兴如何利用平台推动茶叶产业的崛起

大唐贡茶院全貌 许要武 摄

中新网湖州4月3日电(记者 施紫楠)向茶圣陆羽敬献紫笋茶枝、奉上今年紫笋新茶……4月初，坐落于浙江长兴顾渚山侧的大唐贡茶院，迎来了一场“特殊”的纪念紫笋茶进贡1250周年活动。

2020年开年被一场突如其来的新冠肺炎疫情所打乱，伴随而来的是线下的一片沉寂，以及电商、短视频、直播等线上销售形势的空前机遇和爆发。

春茶临近上市，各产茶区相互开启“云展示”、直播带货等一系列营销活动，被称为“世界茶文化发源地”的长兴，也在积极寻找突围之道。

大唐贡茶院始建于唐大历五年(770年)，是督造唐代贡茶顾渚紫笋茶的场所，也可以说是有史可稽的中国历史上首座茶叶加工工场。鼎盛时期，这里有3万役工同时制茶。

一千多年来，每年清明时节，长兴当地茶农都会用祭茶的方式追忆陆羽。今年，茶圣祭典依旧，却并未邀请观众，而是创新使用网络直播方式进行。

“这是我们全媒体直播和线上销售联动的一次全新尝试，活动开始前，我们在全县政务平台及微博矩阵发起话题讨论，阅读量近2000万。直播开始半小时，观看人数就已经突破了60万。”长兴县委宣传部副部长、文联主席刘月琴说。

如其所言，线上直播的影响力和经济效益，已远超于传统的线下活动，在传播茶文化的同时，还能带动茶旅游、助力长兴茶产业发展，或可成新时代“文化搭台、经济唱戏”的样板。

从陆羽发现紫笋茶并将其引荐朝廷后，大唐贡茶院便开始专门为朝廷加工茶叶，经历了唐宋元明清五个朝代，种茶、做茶手艺一直流传至今。因此，此次活动主题为“唐宋元明清 从古喝到今”。

活动现场，除了祭奠茶圣陆羽外，还融入了禅茶、大唐宫廷茶礼、宋代点茶、品茗三绝、茶产业推介等环节，各路文化“大咖”齐聚，向广大观众充分展示茶文化。(完)