青岛反向旅游：不走寻常路的宣传策略揭秘

想出门旅游，但又不想拥挤？“反向旅游”了解一下。

相较于在节假日“凑热闹”，一些人选择了“反向旅游”，不仅打“时间差”，在目的地选择、旅行方式上也“不走寻常路”——避开大城市，“奔县”；耗在宾馆里，“躺平”；不打卡不做攻略不去景区，“随性”……

青岛崂山区晓望村

有数据显示，刚刚过去的这个国庆假期，一、二线城市游客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%，部分县城的酒店订单量增幅达1200%。

而在“十一”假期后，随着国内机票、酒店价格快速回落，错峰游迎来最佳“窗口期”。数据显示，国内主要景点的预订热度快速回升，日环比增幅接近40%；主要旅游城市的酒店预订热度也出现显著回升，日环比增幅超10%。

“反向旅游”为何受到人们的欢迎？这种旅行方式到底在“反”什么？

一

既想走出家门去看看，又不想节假日到热门景区“罚站”，“反向旅游”近年来不断“出圈”。相对于传统旅游，人们是如何“反”着玩的？

反热门，找“清静”。在大众选择的传统旅行方式中，人们喜欢在节假日去“热门”“必打卡”的地方，认为“不到此一游怎么行”。而选择“反”着玩的人们则偏爱淡季出行，去冷门、清静的地方。

当别人夏天在海边拍美美的沙滩照，他们冬天安安静静地喂海鸥；别人夜爬泰山看日出，他们迎着朝阳拾级上；别人在著名景区前排长队，他们在僻静的小河边躲清闲……今年“十一”，近三成游客把机票定在了假期前，节后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%。

躲开热门景点的人山人海，“反向旅游”的人们更爱“独辟蹊径”：有人发掘了北京宝藏景点白瀑寺，这里的巨型马头观音塑像气势磅礴；有人在青州井塘古村里，悠闲地抚摸石头房，听上一段“衡王嫁女”的传说；有人在青岛崂山石老人海水浴场附近发现了很出片的“神仙洞”，也有人摸到了平度大泽山上的“山神石”……

青岛平度大泽山上的“山神石” 图源：小红书网友

反计划，随意行。不必提前三五十天做攻略，也不用“跟团”慌慌张张跑景区，“反向旅游”的人们主打一个“不计划、不赶趟、不打卡”“说走就走、有啥吃啥、走哪看哪”。没有“下一站”了就找个路人现打听，饿了就在路边小摊上尝尝当地人的手艺，累了就躺在酒店里睡大觉。

今年“十一”假期，“享受酒店”成为新的“反向旅游”方式。选择一个陌生的城市，住进当地宾馆，买了零食、点好外卖，松松散散地躺在床上看投影。

住宾馆，点外卖，成为年轻人“反向旅游”的一种方式 图源：小红书网友

反雷同，寻个性。与大多数游客慕名去逛当地的“网红街”、吃特色小吃、买文创产品不同，“反向旅游”的人们会转身走进偏僻的小巷“寻幽探胜”。

例如，来到本地人扎堆的菜市场，学两句当地方言“讨价还价”，听在巷口聊天、下棋的大爷大妈们讲当地民俗、市井故事，一天下来，别有情趣，颇多收获。

二

常有人调侃，旅行就是从自己待腻的地方到别人待腻的地方。当人们避开“人从众”，是什么让大家觉得“反”着玩也有意思？

Get“松弛感”。“想你的风还是吹到了XX”已经逐渐吹不进新一代游客心里，人们正试图让自己变为“一阵风”——寻找能获得松弛感的旅行方式。选择“反向”，让更松散的行程安排、更自由的旅行节奏、更新鲜的游玩体验，代替“打卡”的执念，卸掉紧张的情绪，在“反着走”“慢慢来”中感受一座城市的魅力，收获旅行的意义。这或许就是阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中所定义的“真正的旅行”——旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。

山西隰县小西天保存了大量精美的悬塑和彩绘，吸引人们前往打卡 图源：央视新闻

更具性价比。县城也有四通八达的交通网络，丰富多样的文旅活动；节前节后部分热门目的地机票价格低至1到2折；一些地方的宾馆不仅价格平易近人，还建在风景优美的地方，入住体验不输奢牌酒店。“不是XX游不起，而是反向更有性价比”，花更少的钱，也能获得旅行的快乐，可谓是“机智旅行”；若是再遇见意料之外的风景、邂逅志同道合的“驴友”，那就更是“赚到”了。

被“种草”进心坎里。“反向旅游”成为风尚、“冷门小城”令人心动，离不开社交媒体的“种草”。一首歌、一个梗、一面墙、一道菜……互联网上各类“种草”图文、视频让青海海东、吉林延吉、黑龙江鹤岗、山东曹县等小城为人所知。游戏中精美的古建筑所蕴含的“国潮”文化，吸引人们奔赴山西隰县小西天景区；头戴簪花、游蟳埔村，人美景美的闽南古村令人向往。电影游戏取景地、明星打卡地等标签让人们发现“冷门小城”也有新鲜好玩之处。

三

“反向旅游”虽然美好，但也有不少人踩坑。在网友推荐的“冷门城市挤哭”；去的地方太“冷门”，基础设施不完备、服务跟不上，体验感不佳。

我们该如何看待“反向旅游”？“反向旅游”又给旅游发展带来什么样的思考？

把握“反向机遇”，让“反向”变“正向”。

“反向旅游”的风，给了一些冷门景区更多成为“热门”的机会，只要把握好“风向”，“反向”就可能成“正向”。

在“村超”出圈前，很少有人认识贵州的榕江县。当赛场上“倒挂金钩”“彩虹过人”等精彩瞬间网络刷屏，侗族大歌、民族舞蹈带热场下氛围，榕江县吸引了国内外游客的目光。今年“十一”假期，该县共接待游客49.89万人次，实现旅游综合收入6.02亿元。

9月28日，“发现中国之美·相约贵州村超”国际友谊赛举行，榕江县侗族大歌队的演员们在“村超”足球场上表演 图源：新华社

对于非传统热门景区、城市，要实现“冷门不冷”“淡季不淡”，不仅要深挖、保护本地风土特色，利用网络平台展示自己的独特魅力，为自己“造热度”；更要靠着长期规划、不断完善基础设施、补齐服务短板、丰富自身文旅内涵，打造长久口碑，让游客愿意留下、愿意“回头”。

抓住“反向心理”，用“xin”塑造旅游资源。

避热就冷的“反向旅游”，并不意味着游客对大城市和传统热门景点不再感兴趣，它折射出游客对更舒适、个性化、多元化、高品质旅游体验的追求。因此，对旅游市场来说把握好游客的“反向心理”，精准满足游客需求要做到两个“从xin”。

“从新”——爬山看水是传统，跟着NPC的剧本沉浸式爬山更relax；博物馆看文物是传统，带上VR设备看文物动起来更有趣；在沙滩上与海水亲密接触是常规操作，登上游船出海则能收获全新的亲水体验……用技术手段、人文方式创新文旅产品，给游客更新鲜的文旅体验。

在青岛，乘船出海，感受大海的辽阔（资料图）

“从心”——一首《早安隆回》抓住了游客的耳朵，一碗天水麻辣烫抓住了游客的胃，一部《我的阿勒泰》吸引了游客的眼睛……而它们最终都触动了游客的内心。有些时候不是城市本身拥有的就是游客喜爱的，城市引以为豪的不一定都能吸引游客，游客“心之所系、意之所向”才是“正确方向”，要善于研究当下游客的内心需求，投其所好，供其所要。

下一次旅行，你会向何方迈出脚步？无论去哪，请尽情享受旅途中的每一刻，找到属于自己的快乐和满足。‍

作者：周亚娆

责任编辑：王逸群